09 de junho de 2011 por admin

12 Comentários

Vestido para o sucesso

Vestido para o sucesso

Athelia Woolley LeSueur (CK)

At A Glance

Quando os desafios da saúde descarrilou sonhos de CK de ser uma dançarina, ela habilmente perseguiu um outro interesse, design de moda, o que a levou a iniciar seu próprio negócio: a empresa vestido modesto gasto Apple. A visão da CK para sua companhia decorre de sua crença de que a moda pode ser uma poderosa ferramenta para enfatizar a feminilidade das mulheres e até mesmo sua espiritualidade, bem como uma ferramenta para doações de caridade. Recentemente se casou aos 32 anos, CK reflete sobre como o processo de iniciar a sua própria empresa levou a sua visão madura sobre o casamento.

Você tem experiência em design de moda?

Quando eu era criança, eu queria estar na moda, mas eu não posso costurar em tudo. Eu tentei costurar brevemente, e eu sou terrível. Eu sou horrível. Na verdade, eu sou tão ruim que eu me lembro na escola tivemos de tomar qualquer economia doméstica ou loja de automóveis. Optei por auto loja, porque eu não queria que a economia doméstica para arruinar meu GPA. Design de moda era algo que eu realmente queria fazer-Eu sempre amei a roupa, e eu sempre soube sobre tecidos e tendências-mas eu não achava que era uma possibilidade. Na faculdade, porque eu amo design, me formei em História da Arte. Enquanto estava lá, eu levei uma classe chamada História do Traje; este era, basicamente, uma história da moda. Eu adorei! Essa classe me deu a confiança para pensar em fazer algo na moda.

Enquanto ainda na faculdade, tirei tantas aulas de dança como eu podia. Eu realmente queria ser uma dançarina profissional. Depois que me formei, me mudei para Londres para estudar dança moderna em um conservatório. Mas, como é frequentemente o caso na vida, as coisas não saem como eu esperava! Eu tinha previsto vir a ser, um dançarino forte de primeira classe como o ano progrediu. Em vez disso, apesar das minhas sessões de treinamento de força extra e aderir a um ginásio, tornei-me um covarde de primeira classe. Ao retornar aos Estados Unidos, eu aprendi que eu tinha um problema de saúde raro que foi galvanizado por excesso de exercício. Para o tratamento, eu me mudei para San Francisco, onde também trabalhou para a Anistia Internacional. Depois de um ano, eu decidi me mudar para Nova York para estudar o trabalho social. Mas, mais uma vez, como é frequentemente o caso na vida, as coisas aconteceram de forma diferente do que o planejado! Após um ano de escola, eu outra vez teve que se mudar de volta para San Francisco para receber tratamento médico. No entanto, eu era capaz de, finalmente, concluir a minha licenciatura, um ano depois.

Enquanto terminava este grau, eu ainda estava amamentando a minha saúde e descobriu que eu não tinha a largura de banda a ser muito social, ou ser muito ativos fisicamente. Entediado, eu pedi um livro da Amazon intitulado algo como Fashion Design for Dummies. Lembro-me sentado em um café, ler o livro de capa a capa e decidir que este era muito mais interessante do que o meu papel do termo. Ao terminar a pós-graduação, meus problemas médicos obrigou-me a morar com meus pais em Salt Lake City. Eu queria continuar com o trabalho social, mas não poderia trabalhar em qualquer tipo de programação previsível. No entanto, de certa forma, isso foi uma bênção inesperada na minha vida. Isso realmente permitiu que o espaço na minha vida para eu começar a Shabby Apple. Eu tinha um bom amigo, Emily McCormick, que se associou comigo e me deu a coragem de realmente fazê-lo! Comecei a Apple gasto pensando que seria um projeto paralelo interessante e descobri que eu amava mais do que qualquer outro trabalho que eu queria.

Qual era a sua visão para Shabby Apple?

Depois de ter sido dotado aos 23 anos, eu tinha tido pudor em minha mente por um longo tempo. Vestir modestamente foi particularmente difícil no New York verão. Em uma terra de tubo tops, shorts curtos e 95 graus o tempo, meus casacos de mangas compridas parecia tanto uma moda e uma temperatura gafe. Eu me lembro de um cara que eu estava namorando a acabar comigo, dizendo: "Qualquer um que usa uma t-shirt com um vestido de verão não vê o mundo da mesma forma que eu faço." É engraçado, mas também era uma espécie de verdade! Era muito quente em Nova York durante o verão para usar calças. Havia 100% de humidade. Eu não tinha ar-condicionado. Não houve vestidos de verão ou saias que eu poderia usar que foram modestas. Encontrar roupas como que era praticamente impossível. Todos os vestidos de verão eu possuía exigia que eu uso um casaquinho por cima deles para mantê-los modesto. Nesse tipo de clima, vestindo um suéter era equivalente a asfixia. Eu comecei a perceber que alguém precisava para projetar vestidos que têm mangas e uma bainha mais longa. Era uma necessidade real. Lembro-me de pensar: "Não deve haver opções de roupas que fazem as mulheres se sintam bonitas e permitem que eles se sintam espiritual." (Ou talvez que, pelo menos permitiu que seus namorados para romper com eles por uma razão diferente.) Que foi cerca de três anos antes de eu começou Shabby Apple.

"Qualquer um que usa uma t-shirt com um vestido de verão não vê o mundo da mesma maneira que eu faço."

Como é que você sabe como começar um negócio com praticamente nenhum treinamento negócio?

Acho que a coisa que mais trabalhou a meu favor era que eu não sabia o que eu não sabia! Se eu soubesse o quão difícil ia ser, eu não acho que eu teria feito isso. Começando, eu só sabia que eu tinha que vender os vestidos mais dinheiro do que eu comprei para eles. Isso foi muito bonito a extensão do meu conhecimento do negócio. O que eu também sabia, no entanto, foi como descobrir como fazer as coisas que eu não sabia como fazer. Por exemplo, eu não sabia nada sobre design de moda, então eu pesquisei tudo o que pude sobre o assunto. (Google é mágico para muitas coisas quando começar um negócio.) Lembro-me de um fim de semana especial, quando eu tinha acabado de terminar com um namorado, e foi bastante esmagado. Uma das minhas amigas saiu da Califórnia para visitar. Passamos todo o fim de semana assistindo a filmes (sobre rompimentos) e e-mail de milhares de fábricas em todo o mundo. Eu mantive-mail fábricas mesmo que eu tinha praticamente nenhuma idéia do que eu estava fazendo. (Eu tentei manter esse fato escondido.) Porque a maioria das fábricas de querer trabalhar com grandes empresas como a Gap ou J. Crew, demorou um longo tempo para encontrar uma fábrica que estava disposta a trabalhar com a gente. Eu também voou para Nova York e simplesmente andou pelas ruas à procura de armazéns de tecido. Comecei por pedir vendedores nas lojas de tecido perguntas brilhantemente sofisticados, como: "Onde estão as outras lojas de tecido?" Ou "eu posso conseguir isso online?"

Você pode descrever a evolução do gasto Apple?

Shabby Apple definitivamente cultivados organicamente. Meus pais me emprestou o espaço em sua casa, então eu comecei a guardar os vestidos no segundo andar. Eu literalmente acordar de manhã no meu pijama e começar a distribuir o inventário da casa. Eventualmente, o negócio cresceu na garagem dos meus pais e depois para um armazém. O negócio desenvolveu-se em guinadas-bem no início ele tirou muito mais rápido do que eu esperava. Isso era bom, mas um desafio, porque não tínhamos o estoque para atender a demanda. Tivemos também alguns problemas chegando com a segunda linha que não vão tão bem como a primeira linha tinha. Desde então, porém, temos quase duplicou a receita a cada ano. Contratação para a empresa também tem sido muito orgânica. No começo eu estava pacotes de envio por mim, e então eu tinha um amigo que começou a me ajudar. Eventualmente, encontramos um carregador de tempo integral. Eu também fiz todo o serviço ao cliente e, finalmente, me contratou um representante de serviço ao cliente. Meu parceiro e eu inicialmente tinha cerca de 95% do projeto. Recentemente, nós lançamos um par de linhas que são criadas por um designer de hóspedes, que, eu acho, dá nossas roupas uma nova abordagem. Eu acabei contratando a maioria mulheres para estes trabalhos. Isso não foi intencional. Eu definitivamente não tenho nada contra a contratação de homens. Na verdade, nós trabalhamos com dois ou três homens em Shabby Apple. Tendo uma empresa baseada mulher tem sido divertido, embora! Como as mulheres que trabalham em conjunto de forma mais colaborativa do que hierarquicamente. Nas reuniões da empresa que eu pedir feedback de todos; todos nós avançar com ideias e, em seguida, definir em conjunto as melhores idéias. Definitivamente não é um ambiente de comando e controle. Eu acho que é uma metodologia muito mais agradável e eficaz.

Como você aplicar a sua experiência em trabalho social para gasto Apple?

Quando eu estava olhando pela primeira vez eu sabia que eu queria que a minha empresa para ser mulheres orientadas. Eu tinha ido para o trabalho social especificamente para ajudar as mulheres. Então eu decidi incorporar doações de caridade em meu plano de negócios. Eu pensei, "Não seria ideal ter uma empresa que canaliza fundos para algo que eu acredito?" Eu percebi que a maneira perfeita de fazer isso seria para trabalhar com microcrédito. Nos últimos anos, temos vindo a doar uma parte de cada venda para uma organização de microcrédito chamado Unitus que dá às mulheres em toda a África e Ásia pequenos empréstimos para iniciar seus próprios negócios. Cinco por cento do lucro líquido vai para estas mulheres. Há também um lugar em nosso site, que convida as pessoas a doar $ 5,00 cada vez que comprar um vestido. Ficamos com uma boa quantidade de dinheiro através desta que damos a Unitus também. Atualmente estamos tentando determinar a nossa abordagem em frente. Qual é a melhor maneira de ajudar as mulheres? Como uma organização, temos que descobrir se queremos continuar a trabalhar com o microcrédito ou se queremos fazer algo mais para apoiar as mulheres. De qualquer maneira, eu acredito que ele vai continuar a ser uma força para a nossa empresa. Cada assim frequentemente durante as nossas reuniões de empresas, falamos sobre o quanto temos doado e que temos feito para ajudar certas mulheres. Tem sido uma experiência motivadora para todos.

Como você acha que moda se decisivo para as mulheres?

Eu acho que a moda é como a música: pode ser poderosamente edificante ou pode rasgar para baixo. Moda pode fazer a pessoa se sentir bonita, não importa o que uma pessoa se parece. Se alguém usa algo que é lisonjeiro e respeitoso, se age como uma pessoa respeitosa. É por isso que as pessoas em escolas particulares, muitas vezes têm seus alunos usam uniformes. É por isso que vestir-se para a igreja. Você se comportam de forma diferente quando você está vestido melhor. Na faculdade, meus amigos mórmons e eu conversamos sobre a idéia de feminismo radical. É uma crença que afirma que as mulheres e os homens são co-iguais, mas intrinsecamente diferente. Isto é o que a Igreja ensina. Eu acho que a roupa pode comemorar que a feminilidade inerente, sem comprometer a auto-estima. No local de trabalho e na vida, se não podemos respeitar a nós mesmos é muito difícil para exigir o respeito dos outros. Por exemplo, se uma mulher vai para o trabalho vestindo uma blusinha, não importa o quão inteligente e capaz que ela seja, ninguém vai associar essas qualidades com ela. Isso é muito ruim. É lamentável que as mulheres, às vezes sabotar a nós mesmos. Devemos impor respeito e atenção fora do nosso apelo sexual. Eu não acho que celebrar nossa feminilidade através da moda e comandando respeito por nós mesmos internas são mutuamente exclusivos. Essas coisas podem acontecer em conjunto quando se vestir e se comportar adequadamente.

Eu acho que a roupa pode comemorar que a feminilidade inerente, sem comprometer a auto-estima. No local de trabalho e na vida, se não podemos respeitar a nós mesmos é muito difícil para exigir o respeito dos outros.

Começar um negócio é um exercício um pouco não-tradicional para uma mulher SUD. Você sentiu o apoio de sua família e comunidade religiosa durante este processo?

Inicialmente, os meus pais estavam nervosos! Eu não tive qualquer negócio ou experiência em design de moda, e minha personalidade não era aquele que teria sido votado Entrepreneur of the Year. Das 7 crianças na minha família tem 3 MBAs. Eu não sou um deles. Meus pais disseram: "De todos os nossos filhos, você é a última que nunca teria pensado que começar um negócio." Cerca de 6 meses em, no entanto, meu pai percebeu que eu realmente gostei, e ele não poderia ter sido mais encorajador. Ele e minha mãe até me deu uma estátua de um 'porco voador' para celebrar a sua surpresa com minha decisão. Em geral, o meu pai sempre foi favorável das mulheres. Ele sempre enfatizou a educação das mulheres em minha casa e sempre fez as minhas irmãs e eu sinto que nossas ações e nos espíritos definida, não a nossa aparência ou status namoro.

Quanto à minha comunidade religiosa, participei de uma enfermaria durante seis anos na área da baía, que era muito apoio das mulheres que buscam carreiras interessantes. Eu tinha três bispos em que enfermaria, os quais eram extremamente favoráveis ​​também. Finalmente, tive mentores nessa ala que estavam fazendo coisas realmente interessantes com suas vidas. Eu estava realmente com sorte! Quando eu era mais jovem e acabou de se formar no ensino médio, no entanto, eu não sentia esse tipo de apoio. Em vez de pensar sobre o casamento como um pacto sagrado e uma nova etapa na minha vida, eu conceituada casamento como o sucesso final, como o Príncipe Encantado pronto para me levar para o seu castelo! Tenho certeza se que veio especificamente da minha comunidade LDS ou (eu tenho vergonha de admitir!) Todas as comédias românticas que eu assisti quando era adolescente. De qualquer forma, estou muito grato que eu me casei mais tarde, porque a minha visão de casamento mudou com a idade. Eu aprendi que eu tinha que viver minha própria vida e fazer as minhas próprias decisões. Eu aprendi que, para mim, a partir de uma empresa era parte desse processo e de que o casamento não estava indo para "salvar" ou "resgate" me de qualquer coisa. Eu aprendi que o casamento é sobre encontrar um parceiro igual de partilhar a minha vida, e não determinar o seu caminho. Eu já alguém casado que é realmente entender. Eu sinto que ele vai me apoiar em tudo o que eu escolher. Eu não me sinto pressionado em ser uma mulher de negócios bem sucedido e eu também não sinto pressão para deixar o meu negócio. Eu me sinto muito livre. Crescendo acima eu bifurcado mulheres Mórmons: ou você é um, excessivamente educado, mulher rebelde amargo velho ou você se conforma, casar jovem, ter muitos filhos e são realmente felizes. Eu estou feliz que eu tenho aprendido desde que esta é uma falsa dicotomia.

Eu realmente gosto de meu trabalho. No entanto, eu também acredito firmemente que, como mulheres, temos um mandato divino para procriar e ser mães. Há muitas conversas complexas e interessantes sobre as escolhas das mulheres no contexto da nossa cultura LDS. Essas conversas podem ser saudável e eu acredito que vai se tornar mais freqüentes à medida que se tornam mais aceitando as diferenças de decisões de vida das mulheres.

Você já se sentiu como se estivesse destinado a criar Shabby Apple?

Filosoficamente, eu não sei se tudo na vida acontece por uma razão. Eu acho que o destino pode estar envolvido, mas eu nunca sabe em que grau. Eu acredito que a maioria de nossa trajetória de vida é determinada pela escolha pessoal. Eu li um artigo em meus vinte anos sobre a falha que teve um grande impacto em mim. Ele teorizou que que as pessoas que fazem o melhor na vida são aqueles que tomam a falha e decide que eles vão encontrar um significado na mesma. Eu amo essa noção, porque não afirma que falha "acontece por uma razão." Pelo contrário, como pessoas que não conseguem, podemos optar por fazer estas experiências significativas. É essa escolha que importa. Estou tão feliz que eu li isso, porque eu sempre falhando! Eu queria dançar. Eu não. Eu queria ter uma carreira de direitos humanos. Eu não. Eu queria ter uma carreira aconselhamento. Eu não. No entanto, lembro-me de tomar uma decisão consciente que eu estava indo para obter algum tipo de significado com essas falhas. Eu decidi que eu queria ter certeza de que eu fiz a minha vida melhor após essas falhas do que teria sido se eu nunca os tinha. Eu realmente não sei se estou mais feliz agora com o meu trabalho do que eu teria sido como dançarina. Mas, eu sei que eu amo meu trabalho e que eu nunca teria tido que tinha eu continuei dançando.

At A Glance

Athelia Woolley LeSueur (CK)


Localização: New York, NY

Idade: 32

Estado civil: Casado

Profissão: Designer de Moda, Proprietário de gasto da Apple

Escolas frequentadas: Universidade de Stanford, Laban Centro de Dança, Columbia University (BYU por um semestre)

Línguas faladas em casa: Inglês

Hino favorito: "O Espírito de Deus"

On The Web: www.shabbyapple.com

Entrevista por Krisanne Hastings . Retrato de casamento por Joshua Brown. Fotos usadas com permissão.

12 Comentários

  1. Maria
    08:08 em 09 de junho de 2011

    CK, eu adorava ler os seus pensamentos em encontrar significado em fracasso. É tão importante saber como avançar com a falha, a ser impulsionada para frente por causa disso. É uma habilidade que ninguém realmente aborda diretamente!

  2. Krisanne
    08:22 em 09 de junho de 2011

    Do Produtor Entrevista: Eu fui inspirado pela perspectiva de CK na adversidade. Ela tem uma tremenda quantidade de energia. Em vez de canalizar essa energia para auto-piedade quando a vida tem um pouco acidentado (que é tão fácil de fazer), ela canalizou-lo em um esforço criativo e altruísta: Shabby Apple. Essa decisão tem abençoado ela e mulheres em todo o mundo.

  3. Ildikó (HUN)
    12:57 em 09 de junho de 2011

    Eu não tenho feito nada como você tem, mas - para minha grande surpresa - eu ainda podia sentir algum tipo de conexão com você e sua vida. Muito obrigada por compartilhar algumas "verdades" importantes sobre a felicidade, bem como o fracasso na vida. Eu tenho aprendido muito. PS Eu confirmei shabbyapple.com, e encontrou os vestidos que eu ansiava por muito tempo ... gostaria de ter uma loja na Hungria! Eu ficaria feliz em ser um assistente de loja lá. :)

  4. christine
    15:19 em 09 de junho de 2011

    Oi Athelia,

    Estou lendo a sua entrevista e perceber que eu sei quem você é. Estávamos em Londres, ao mesmo tempo. Eu era colega de quarto Eliza D. 's.

    Na verdade, eu comprei um par de seus vestidos. E agora eu percebo que eu sei o designer. Como diversão e incrível! Obrigado por desenhar roupas modestas e por compartilhar a sua história inspiradora.

    Melhor,
    Christine Boyer

  5. Lisa Rampton Halverson
    21:29 em 09 de junho de 2011

    CK - Tão divertido vê-lo aqui e pego em tudo o que você tem sido até. Uau! Você é incrível, e eu amo a abordagem positiva que você tem a desafios.

    Espero que, se você está sempre em Utah, podemos vê-lo - estamos no Springville (ao sul de Provo).

    Abraços!
    Lisa

  6. Abril Ray Foster
    11:07 em 09 de junho de 2011

    Ceeks! Obrigado por ser uma inspiração para mim e muitos outros. Eu adoraria ler o artigo sobre a falha que inspirou você, se você não se importa de partilhar o título / autor. Eu espero que você esteja indo bem e espero vê-lo na próxima vez que você está na área da baía.

  7. gayatri kusuma
    09:40 em 27 junho de 2011

    é incrível ... eu sou assim gladi feito escolha de ler .. .. câncer ... maçã gasto sua vida ... do fracasso ... É incrível como importante ... para seguir em frente .. em todas as circunstâncias .. adorei ... obrigado ... para somuch inspiradora ... modéstia como realmente moda .. i am from india .. eu vim para EUA apenas seis meses de volta .. difícil encontrar roupas modestas ... me alegrei ... muitas de suas declarações ... mulher olha .. mais bonito e ganha mais respeito .. por seus vestir seguintes padrões estabelecidos por DEUS ... obrigado ..

  8. Melissa Coleby Petrini
    06:38 em 04 de julho de 2011

    CK! Como divertido ver a sua história aqui! Eu segui-lo um pouco com sua loja Shabby Apple, que eu possuo dois de seus vestidos e eles são ótimos BTW! mas eu não tinha idéia sobre a sua saúde e viagens divertidas e experiências móveis. Parabéns pelo seu novo casamento e boa sorte para a minha ex-equipe de broca Sista! Você sempre foi uma luz brilhante de encorajamento para mim e realmente sabia como ver o melhor em todos. :)

  9. Randal Hebdon
    00:22 em 24 novembro de 2011

    O que uma aventura divertida! Great pics como sempre!

  10. Elle
    04:08 em 16 de marco, 2012

    Você criou Shabby Apple?! Eu amo esse site! Tem roupas impressionante e eles são modestos e elegante! Uau, eu adoro esse site. Tem tudo o que eu quero em um site, moda, beleza, artesanato e muito mais! E sim, eu relase ela provavelmente / provavelmente nunca vai ler isso, mas é uma buisness incrível! e ela é mórmon!

  11. Anna
    10:05 em 10 de agosto de 2012

    CK,

    Como uma única mulher que é 34 eu apreciei sua honestidade sobre o casamento e como a sua carreira não é o que você planejava. Você me dá motivação para continuar a perseguir mais educação e arriscar. Além disso, sua linha de roupas é apenas o meu tipo de estilo. Simples e clássico.

    Anna

  12. Elizabeth Montgomery
    19:36 em 01 de outubro de 2013

    Athelia,

    Eu adorava ler sobre a sua empresa. Fiquei me perguntando se eu poderia comunicar com você sobre um projeto musical / dança chamada, "Cantando o Sky Blue" que se encaixa com seu estilo de roupa vintage. Eu sou um artista cantando / cantor big band cristã internacional e ter feito cerca de 3000 compromissos de canto ao longo da minha carreira. Estou me preparando para estrear a 40 de linha dança na França neste outono e emoção está construindo com instrutores em todo o mundo. Meu novo site é ElizabethMontgomeryMusic. Como a minha música continua a crescer eu vou estar à procura de mais vestidos para performances. Eu iria gostar de falar com você sobre suas roupas bonitas. Obrigado e que Deus abençoe.

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